BRAND IDENTITY: COS'È, A COSA SERVE E PERCHÉ È COSÌ IMPORTANTE.
La concorrenza tra aziende, società, brand e attività commerciali cresce di giorno in giorno.
La Brand Identity è da immaginare come un contenitore che racchiude tutti gli aspetti grafici e comunicativi determinanti la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico. Fattori come logo, web design, colori aziendali e tono giocano tutti un ruolo importante in questo processo. È tutto ciò che permette di differenziarsi dal resto del mondo.
Cos'è una Brand Identity?
Per avere successo nel mondo online è necessario avere un marchio forte. L'obiettivo del marchio è quello di trasmettere l’immagine dell'azienda ai suoi potenziali clienti.
La brand identity è costituita da ciò che un brand racconta, quali sono i suoi valori e come comunica il suo prodotto/servizio.
Avere una brand identity ben definita non solo rende il prodotto più facilmente riconoscibile e memorabile, ma lo rende anche più autorevole sul mercato. Sviluppa credibilità tra i suoi concorrenti e fiducia tra i suoi clienti.
Gli elementi che determinano una Brand Identity.
Come afferma Jean-Noel Kapferer, uno dei massimi esperti in materia di branding, la Brand Identity si può riassumere in 6 elementi principali:
FISICI, ovvero tutti gli attributi fisici del brand come logo, colori, packaging, design.
2. PERSONALITÀ è il modo in cui presenta i suoi prodotti attraverso la comunicazione del brand.
3. CULTURA, ovvero i valori sui quali si fonda il modello di business.
4. RELAZIONE è il rapporto tra l’azienda e i clienti.
5. IMMAGINE RIFLESSA è il target al quale l’azienda vuole rivolgersi.
6. AUTO-IMMAGINE, ovvero la percezione che il brand ha di se stesso.
Tutto inizia dal logo.
Il logo è l’elemento basilare che renderà il brand riconoscibile tra mille. Per adempire alla sua funzione non può essere arrangiato alla buona o banale. Un lavoro svolto nel migliore dei modi, avrà un valore che supererà sempre di gran lunga il suo costo.
Un buon logo deve saper rappresentare e identificare subito il marchio oltre ad essere anche essenziale. Troppi ghirigori spostano l’attenzione su elementi non importanti confondendo le idee.
Cosa da non sottovalutare è la qualità del logo, la quale deve essere molto elevata per renderlo leggibile in ogni ambito aziendale.
Ultimo elemento, ma non per importanza, è il pay-off. Il logo deve essere associato a una frase semplice e facile da ricordare, che nella mente del cliente rimandi subito al logo e quindi al brand.
Il passo successivo?
Attraverso un’esposizione ripetuta, il logo e i suoi colori diventano un elemento mnemonico che riconduce visivamente al marchio.
Il passo successivo è lo sviluppo dell’intera immagine coordinata, o corporate identity, cioè l’insieme degli elaborati grafici della comunicazione aziendale. Logo, biglietto da visita, carta intestata, buste, cartelline, gadget, sito web, siti social e così via. Ogni elemento deve richiamare istantaneamente il brand.
Successivamente bisognerà far crescere il brand espandendo la sua brand awareness ed arrivare così a più persone possibili, grazie a una buona strategia di Lead Generation e Digital Marketing che saranno fondamentali per convertire le visite in clienti.
Cosa possiamo fare per te?
Da oltre 10 anni, in Smart Creative Lab ci occupiamo di sviluppo di Strategie di Lead Generation, creazione di siti Web ed e-commerce per le nostre Aziende e Brand Identity. Possiamo sviluppare la tua Strategia personalizzata di Digital Marketing per trasformare gli Utenti in Clienti.
Come abbiamo fatto per loro
